Компания Jaguar представила новый логотип и сменила имидж

• Бұл жарияланымды қазақ тілінде оқуға болады

Jaguar объявила о радикальной смене имиджа, подкрепив слова демонстрацией нового логотипа. В официальном сообщении неоднократно упоминаются оригинальное мышление, художественное самовыражение и стремление не быть похожей на другие марки. Как это будет выглядеть на деле, Jaguar покажет 2 декабря. В рамках Недели искусств в Майами представят первый концепт перезагруженного бренда.

Базовым элементом фирменного стиля Jaguar станет новое графическое отображение марки. Слово Jaguar теперь пишется максимально упрощённым округлым шрифтом с большим количеством симметрии, при этом в написании смешаны заглавные и строчные буквы. Последнее позволило дизайнерам создать так называемую монограмму — литеры J и R, вписанные в круг и развёрнутые друг относительно друга.

Фирменный силуэт прыгающей кошки стал плоским и лаконичным. На первых изображениях он интегрирован во множество горизонтальных полосок, которые также должны стать одним из элементов айдентики. Как именно планируется использовать три варианта логотипов на автомобилях, в Jaguar пока не уточняют. Возможно, часть новых решений зарезервирована для оформления дилерских центров или применения в сетевых коммуникациях.

Рассказали в Jaguar и о новых фирменных цветах: жёлтом, красном и синем. Дизайнеры называют их тональными строительными блоками, так как путём смешения можно получить любой другой цвет.

Стоит отметить, что манифест Jaguar пока не вызвал понимания у аудитории. К примеру, опубликованный на YouTube короткий бренд-фильм сравнивают с рекламой модного дома для 12-летних девочек, упрекают в отсутствии оригинальности и подозревают в его авторстве искусственный интеллект. Самым популярным оказался комментарий «Как уничтожить свой бренд за 30 секунд».

Премьеру некоей новинки в Майами будут сопровождать новаторские инсталляции от молодых художников. О самом шоукаре пока ничего не сообщается. Предположительно, концепт даст представление о том, как оформят новые электрокары фирмы Jaguar, которая стремится выйти из нынешнего премиального в люкс-сегмент. На первом этапе электрокаров планируется три: гранд-турер с двумя рядами сидений, кроссовер и традиционный седан. Первая товарная модель должна появиться только в 2026 году.