BMW готовит подписку на опции

BMW рассказала о серьёзном обновлении цифровой составляющей своих автомобилей, которая будет выпущена в июле. Одна из новинок — возможность использовать iPhone вместо ключа, другая — свежая версия операционной системы для мультимедийного комплекса. Но это не самые интересные объявления.

Куда важнее, что баварцы в скором времени начнут переводить опции из категории разовых покупок в подписки. То есть за доступ к функциям автомобиля, которые в нём фактически есть, придётся платить регулярно.

Какие именно опции могут стать доступными по подписке, пока до конца не ясно. В компании ещё работают над моделью. Но в их числе могут оказаться как подогрев кресел и руля, к примеру, так и серьёзные системы безопасности или даже режимы полной мощности силовой установки в M-моделях.

По предварительной информации, лишать клиентов возможности купить опцию на постоянной основе в BMW пока не будут, а сроки возможной подписки будут варьироваться не месяцами, а одним или тремя годами. Но открытыми остаются вопросы, будут ли покупки привязаны к конкретному автомобилю или к учётной записи клиента и что случится с выбранными опциями при перепродаже машины. Ведь их и отключить могут, как это бывает в случае с некоторыми функциями Tesla.

С таким подходом покупка новой BMW может стать достаточно странным событием, ведь фактически клиент будет платить за автомобиль в максимальной комплектации со всеми возможными функциями, но часть из них просто-напросто выключена до поры до времени. Если, конечно, автомобили станут дешевле, но в это верится с трудом.

Отметим, у BMW уже был опыт работы с подписками. До недавнего времени компания регулярно брала с владельцев машин деньги за возможность пользоваться Apple CarPlay. Из-за недовольства клиентов от этой практики пришлось отказаться.