Как американцы относятся к китайским авто

• Бұл жарияланымды қазақ тілінде оқуға болады

В Cox Automotive провели исследование на предмет того, готовы ли американцы покупать продукцию китайского автопрома. В фокус-группу вошли восемь сотен человек, которые планируют приобрести автомобиль в течение следующих двух лет.

Достичь консенсуса не удалось: 38 % опрошенных заявили о своей готовности рассмотреть машину китайской марки для покупки, 39 % сообщили обратное — вероятность приобретения крайне мала.

Лояльность к новому продемонстрировали прежде всего зумеры (рождённые с середины 1990-х), ориентированные на цифровую среду обитания, где у китайских машин все козыри. Тогда как люди старших возрастных групп предпочли бы обладать моделями знакомых марок от известных автопроизводителей.

Важно отметить: большинству американских автолюбителей названия китайских машин ни о чём не говорили. Те же, кто находились в курсе обсуждаемой темы, а таковых набралось всего 17 %, чаще всего указывали на BYD, Changan, Chery, Geely и Jetour.

Изменить подход способны партнёрские отношения. Когда респондентам предложили рассмотреть продукцию совместного китайско-американского предприятия, то вероятность покупки резко возросла до 76 %, что указывает на то, что сочетание брендов может влиять на принятие окончательного решения так же сильно, как цена или сам товар.

Существенное препятствие для экспансии китайских авто на рынок США — негативное отношение к ним самих торговцев автомобилями. Лишь 15 % из 132 работающих по франшизе дилеров заявили, что хотели бы видеть бренды из Поднебесной у себя в стране, а 92 % выразили сомнения в надёжности, безопасности и длительном ресурсе китайских машин. Тем не менее примерно 70 % из них всё же готовы скорректировать бизнес-стратегию, если производители обеспечат бесперебойные поставки с гарантией постпродажного обслуживания.